Ядром коммуникации релевантнее всего делать ВКонтакте за счет широкого инструментария продвижения и форматов контента. Вертикальный видеоформат, посты-карточки (что раньше мы называли каруселью) — привычные для бьюти-бизнеса инструменты. Если вспомнить, то раньше все бьюти-комьюнити и спортивные бренды располагались именно ВКонтакте. Например, спортивная студия в сообществе ВКонтакте сможет проводить трансляции с тренировками, публиковать упражнения, создавать плейлисты для занятий, продвигать отдельные события — дни открытых дверей.

Во ВКонтакте отлично развит видеомаркетинг и доступна расширенная статистика. Это упрощает настройку рекламы и повышает эффективность таргета. А еще вы можете собирать аудиторию с помощью парсера — сервиса, который находит вашу целевую аудиторию по возрасту, городу и даже лайкам — в общем, по любым открытым данным пользователя. С помощью парсеров можно собирать номера и почты ваших клиентов и потенциальных подписчиков.

Мы делаем ставку на площадки, где есть возможность продвигать короткие вертикальные ролики. Пока органический рост клипов ВКонтакте мал, но все может измениться.

Продолжать общаться с аудиторией в Instagram* все же стоит. Публикуйте контент, развивайте бизнес-аккаунт бесплатными методами: выкладывайте Reels, ставьте хэштеги, проводите партнерский маркетинг с другими организациями. Платный способ продвижения остается только один — интеграции у блогеров. На самом деле, сейчас настолько все тонко, такие острые грани, что предугадать, как будет развиваться история с бизнесом в Instagram* сложно. Качели могут наклониться, как и в одну сторону, так и в другую. В любом случае таргетированная реклама — все!

Для каждого бизнеса необходимы измеримые результаты. То есть нужен такой инструмент, который может прогнозировать ожидаемый «выхлоп» в рекламе, исходя из затраченного бюджета. Без таких инструментов, как медийное продвижение и таргетированная реклама, невозможно выстроить бизнес-модель и масштабировать ее. Бизнес жив, пока жива реклама. Сейчас много разных мнений: говорят, что аудитория в Instagram* очистится, останутся только самые лояльные клиенты, будет меньше конкуренции. Но давайте перейдем от стадии отрицания к стадии принятия: Meta* и ее сервисы — экстремистские площадки, и это огромные риски для бизнеса.

Быстро переманить аудиторию из одной соцсети в другую, конечно, сложно, а вот качественно прогреть на переход вполне возможно. В этом поможет таргетинг, контент-маркетинг и умение пользоваться парсерами. Этот набор актуален для «перелива» аудитории ВКонтакте, Яндекс Дзен, TikTok. Во все эти соцсети можно загружать пользовательскую базу, скачанную из CRM-системы или собранную парсером с аккаунтов Instagram*. Важно то, что при сборе парсером своих подписчиков можно расширить базу похожими на вашу аудиторию пользователями. Еще можно спарсить аккаунты конкурентов и собрать теплую аудиторию.

Лучше всего базы с парсинга работают ВКонтакте. Но у вас должна быть продуманная комплексная стратегия контента на базе Instagram* и ВКонтакте: все это должно быть в единой коммуникационной системе. Многое зависит и от лояльности аудитории: амбассадоры бренда пойдут за вами на любую площадку. Если лояльной аудитории нет, придется собирать подписчиков заново и стараться строить сильное комьюнити.

Всю аудиторию перелить не получится, в любом случае больший процент пользователей потеряется, не перейдет и не подпишется. Здесь мы имеем дело с привычными паттернами — их поменять сложно и долго.

Наше агентство не потеряло привычные заказы на SMM-стратегии, плюс появились запросы на консультации у отдельных специалистов. Клиентов интересуют перевод аудитории во ВКонтакте, оформление страниц, ведение бизнеса в сообществах этой соцсети. После того, как TikTok запретил русской аудитории выкладывать видео, мы помогаем предпринимателям тестировать новые площадки с вертикальным видеоконтентом: VK Клипы, Дзен, Nutson, Likee, Yappy. Не бойтесь пробовать разные платформы — так больше шансов найти новых клиентов.